ip营销的概念和特点(ip营销的优势和劣势)

具有丰富文化底蕴和生态资源的湖南省,近年来成为数字文旅的先行者,持续火爆出圈。新晋“顶流”的背后是如何炼成的?湖湘文旅品牌凭借什么声名远播?城市文旅如何抢占流量高地?或许我们能从其创新营销中略窥一二。

伴随着信息技术、流量经济的蓬勃发展,近年来,诸多网红城市崛起,数字文旅“组合拳”成为助力城市出圈的重要密码。2021年,湖南省文化和旅游厅联动百度营销、竞网集团,通过IP事件营销、达人内容营销、数字化品牌基建,探索出一条文旅创新营销新路径,助力城市及企业讲好品牌故事,助推城市文旅建设。

城市IP活动 解锁城市营销新玩法

湖南文旅资源丰富,为更好地传递地域文旅特色,三方携手推出“宝藏湖南”IP系列活动、围绕着湖湘城市特点和人文属性,联动湖南省多个城市,通过泛知识形式、以情感为媒介,从旅游、文化、产业、美食、品牌五大维度,解锁城市营销新玩法。

ip营销的概念和特点(ip营销的优势和劣势)

一方面,依托百度移动生态优势及竞网内容服务能力,打造城市探索微纪录片,以强势内容输出深度挖掘湖湘文旅特色,展现城市多元魅力,吸引众多网民关注;另一方面,联动本土品牌,通过线下城市展览,将潮流元素与传统文化交融,以沉浸式互动体验打通品牌与用户心智的连接;除此之外,通过网红主播专场带货,助推区域品牌实现商业变现与口碑传播,推进“湘品出湘”与乡村振兴。

达人内容营销 演绎互动内容种草新模式

在内容为王的新媒体时代,优质的内容引导着用户的消费决策,也帮助品牌更好地建立用户的信任。在助推湖湘文旅品牌出圈的过程中,湖南本地达人、百家号作者也在其中扮演了重要角色。多位本土文旅达人围绕湖湘城市热点、区域特色文化,以高质量内容输出引爆话题,吸引更多网民关注,以专题、图文、视频等内容演绎互动内容种草新模式。

ip营销的概念和特点(ip营销的优势和劣势)

数字化品牌基建 多维度传递城市新形象

在信息化时代背景下,借力互联网平台创新文旅品牌宣传模式,塑造城市形象已是大势所趋。2021年,省文旅厅联动百度营销搭建湖南文旅品牌数字门面,上线湖南城市名片,打造湖湘信息一体化窗口。

ip营销的概念和特点(ip营销的优势和劣势)

目前,只要在百度和手机百度APP上搜索“湖南旅游”,首位就会显示湖南专属的“城市名片”。依托百度品牌入口、线上流量和平台技术优势,湖南城市名片全面释放湖南文旅信息,建立与游客便捷沟通的线上通道,在多维度传递城市新形象的同时也更好地承接了商业流量。

本次数字文旅跨界合作,湖南省文化旅游厅、百度营销、竞网集团三方形成合力,通过数字文旅创新营销模式,为文旅业态创新、城市营销提供了新范式。宝藏湖南城市微记录片整体传播量过亿,700万观众观看城市探索微纪录片,超4000万网友围观湖南文旅大事件。对有效扩大锦绣潇湘全域旅游品牌影响力,助力乡村振兴具有重要意义。

ip营销的概念和特点(ip营销的优势和劣势)

当前,越来越多城市奏响数字化文旅“进行曲”,以创新的品牌营销方式讲好品牌故事,助推城市文旅建设。相信湖南在城市营销方面的创新探索,也能为更多城市带来启发和借鉴思路。

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