文化营销的概念(文化营销成功案例)

对于一个企业来说,打造好品牌文化就意味着顾客会形成对品牌的忠诚,后续还会形成稳定的市场,同时还能增强企业在市场上其他同行当中的竞争力。

但品牌文化除了稳定市场形成竞争力、建立顾客忠诚度以外,也是品牌文化营销的核心。这里就要提到“品牌文化营销”的概念了。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

坐着讨论品牌文化

品牌文化营销是什么?

品牌文化营销(文化营销)能够让品牌和同行竞争对手区分开来。包括整个销售群体、销售体系、服务态度和双方的产品质量等等,都能因为品牌文化的差异产生很大区别。

它是品牌用来树立品牌地位的有力武器,代表着企业和品牌的价值观、决定着企业全体人员的服务,消费者今后会怎么看待这个品牌,很大程度上也是由品牌文化决定。

品牌文化营销影响着今后品牌形象的树立和品牌能否长远发展。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

文化即是品牌 品牌文化营销影响着今后品牌形象的树立

品牌文化营销有哪些功能?

1、增强品牌在消费者角度的价值

消费者在购买一件产品之前会对不同品牌、不同产品形成不同程度的心理预期。

只有心理预期价值大于产品购买成本的时候,只有购买欲战胜“这个产品值得这个价格”的心理时候,消费者才会产生购买行为。

这就是品牌文化和文化营销的力量。

顾客如果对某品牌积累了很高的期望值,他们就会愿意用更高的价格购买产品,这就意味着消费者心中该产品的价值的增强。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

品牌文化

2、可以增强品牌的竞争力

但是我们要明白,品牌竞争力和产品竞争力是不同的两个概念,所以低价和高质量也不一定就能形成较强的品牌竞争力。

降价的确能短暂扩大品牌知名度,但同时美誉度会难以建立。

我们常说“一个品牌最重要的还是做好产品”,但技术质量是决定产品质量水平的关键,所以只追求质量却忽视技术的产品是不会有竞争实力的。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

增强品牌的竞争力

3、可以增强品牌在顾客心中的信任度

在面对林林总总的品牌时,

消费者往往会选择那个知名度更高、有更稳定顾客群体和口碑的。

这是因为这些品牌都有一个特点:他们打造好了属于自己的品牌文化。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

笔者之前去吃过的一家饭店,因为某些原因只能从繁华的学校附近搬去了偏僻的巷子里,可是这样依然会有很多熟悉的顾客来帮衬。即使地址偏僻,原来的地址后面开了一家新饭店并且八折优惠的情况下,这家饭店依然生意红火。

这也可以看作是品牌的力量,是消费者忠诚度、品牌在顾客心中的信任度的体现。

消费者忠诚会最真实地体现在重复购买的行为上,这十分地有助于企业建立竞争优势。

文化营销的概念(文化营销成功案例)

今天关于品牌文化打造有助于市场营销,就为大家讲到这里。大家可以留言讨论或持续关注我们:广州神鹰网络科技有限公司。

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